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鬼十則

電通4代目社長 吉田秀雄

1951年、吉田秀雄社長が自らの実践に基づく心構えをとりまとめ、社員に示した。その後も電通社員の行動規範となり、「鬼十則」と呼ばれ有名になった。



  1. 仕事は自ら創るべきで、与えられるべきでない。

  2. 仕事とは、先手先手と働き掛けていくことで、受け身でやるものではない。

  3. 大きな仕事と取り組め、小さな仕事はおのれを小さくする。

  4. 難しい仕事を狙え、そしてこれを成し遂げるところに進歩がある。

  5. 取り組んだら放すな、殺されても放すな、目的完遂までは……。

  6. 周囲を引きずり回せ、引きずるのと引きずられるのとでは、永い間に天地のひらきができる。

  7. 計画を持て、長期の計画を持っていれば、忍耐と工夫と、そして正しい努力と希望が生まれる。

  8. 自信を持て、自信がないから君の仕事には、迫力も粘りも、そして厚味すらがない。

  9. 頭は常に全回転、八方に気を配って、一分の隙もあってはならぬ、サービスとはそのようなものだ。

  10. 摩擦を怖れるな、摩擦は進歩の母、積極の肥料だ、でないと君は卑屈未練になる。


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